体育产业生态圈
2022-02-18 13:32:57
两金一银！赛前被给予厚望的谷爱凌最终用这样的亮眼成绩收官，一人独取3个金色冰墩墩，也将中国队的金牌数提升到了8枚！
在这背后，是一举一动被全民讨论的热度，是近30家品牌的押宝和「赢麻了」。如今家喻户晓的谷爱凌，是当之无愧的冬奥热度第一人，也正在开启一个中国体育的00后领军新时代！
谷爱凌太太太火了！
人人都爱谷爱凌！
从冬奥之前的品牌纷纷押宝，到冬奥期间一举一动被热议，再到如今2金1银闪耀赛场，谷爱凌真的是太太太火了！
有这样的热度，离不开她惊艳的赛场表现。
2月8日，自由式滑雪大跳台，是谷爱凌训练时间最短的项目。最后一跳，她没用「听妈妈的话」，选择用超高难度的「向左偏轴」1620向金牌发起冲击时。
正是这放手一搏，造就了无数观众心中的经典与震撼时刻，而她也成功帮助中国队，夺得了一枚突破性的金牌。
故事没有结束。经过了天气原因延期后，2月15日，谷爱凌在自由式滑雪女子坡面障碍技巧角逐中，第二跳失误摔倒的情况下顶住压力，最后一次尝试凭借稳定的发挥和流畅的动作表现，最终以86.23分实现逆袭，摘得银牌。
这个带着「韭菜盒子」飞翔的少女，用「温韭斩滑雄」般的表现，征服了国人。
2月18日，在自由式滑雪女子U型池的比赛中，谷爱凌最后一个登场，第一跳稳定发挥，高质量完成动作，拿到了这一轮最高的93.25分，第二轮，95.25分，成绩继续保持在第一位，甚至不需要第三轮比赛——现在，你们开始相信，之前的两个项目，确实不是谷爱凌最强项了吧！
最终，谷爱凌自己获得2金1银的情况下，也将中国代表团的金牌总数提升到了8枚！
上了无数热搜之后，谷爱凌早已经成为家喻户晓的人物，每个人都知道了她的出色成绩，她经历的教育，她回怼记者的直爽和智慧。
精彩表现背后，一系列商业新故事，等待着揭晓。
不过对于大众来说，不清楚的可能是，在这背后，有多少品牌选择了押宝谷爱凌？
对于整个行业而言，一个值得关注的问题则是，冬奥会之后，以谷爱凌和苏翊鸣为代表的的00后运动明星，能否扛起体育的大旗？
起于2016，谷爱凌商业版图
一段大家已经倒背如流的成绩——3岁开始接触这项滑雪，8岁开始深入到自由式滑雪领域，9岁摘得全美少年组滑雪冠军，13岁参加成人赛获得第一，16岁登顶国际雪联积分榜榜首、18岁拿下金牌......
于是，在她13岁的2016年，就有品牌携手了谷爱凌。GOSKI作为滑雪服务品牌，最早就看重了谷爱凌的实力。
的确，在成年之前，谷爱凌就展示出了超越同龄人的商业潜力。2017年，美国著名户外品牌The North Face正式进入滑雪领域，在次年，谷爱凌就以滑雪运动员的身份出演了The North Face「热雪来疯」时尚滑雪保护系列的宣传片。
进入2019年，谷爱凌做出了人生一次最大的决定，选择了代表中国出战的她，她把填补中国冬季运动空白，当成了自己未来的使命。
从那一年开始，奥地利红牛、蒙牛、安踏体育、Oakley等众多国内、国际品牌，开始向谷爱凌抛出了橄榄枝。
同一年，她成为了瑞士高端滑雪厂牌Faction Skis的代言人，并推出签名款滑雪板。那一年，她还代言了能量饮料奥地利红牛以及蒙牛等品牌；次年11月，谷爱凌又出现在了福布斯30岁以下精英榜的榜单上，她是最年轻的上榜者。
随着大赛临近，谷爱凌的代言签约更是迎来的大爆发。根据不完全的统计，截止目前，谷爱凌的赞助名单已经高达27个，包含了运动、时尚、汽车、饮料、家装、零售等众多领域。
数据截止至2月8日，标「-」为无法确定代言时间。
从时尚杂志封面到广告拍摄，各大品牌都在争先恐后地邀请她代言。国内体育圈终于迎来了一位，有国际影响力的新生代「偶像」运动员。
品牌为何青睐谷爱凌？
对于品牌而言，最理想的运动员代言人，大概需要两个基本要素：在「场内」有出色的竞技成绩；在「场外」有出众的公众形象。
就国内运动员来说，虽然竞技方面不乏众多成绩优异、出类拔萃的天才，但在公众形象上还能做到体育圈与时尚圈通吃的，往往可遇不可求。
凭借东京奥运会的出色发挥，备受品牌关注的苏炳添已经是国内运动员中的翘楚
同时，受困于许多市场因素，这也成为了许多国内运动员的常态——即便是奥运冠军，将关注度变现，并拿到长期稳定的品牌代言收入，也并不是一件易事。
就连和运动员契合度极高的国产运动品牌，近年来在代言选择中，也更倾向于通过娱乐明星打开新市场，这与中国体育赛事职业化程度不高的大背景紧密相关。此外，再出于一些客观原因，运动员签约代言，往往还要受到国家队的统一管理和运营。
但兼具实力和颜值的谷爱凌，却几乎不会受到任何上述问题的困扰。这也让她从国内运动员中得以脱颖而出。
成绩方面不必多说，9岁开始参加滑雪比赛的谷爱凌，已经拿过了五十多枚金牌。「谷爱凌每一次出现在赛场上，都会创造历史。」国际雪联在官方网站上，对谷爱凌丝毫不吝赞美之词。
难能可贵的是，谷爱凌还是一位「三项全能」选手，在三个项目中（U型场地、坡面障碍技巧、大跳台）都有出色的成绩。
最终，冬奥会如此大的压力，谷爱凌也展示了她的大心脏，2金1银的表现，再挑剔的人也无法对这样的成绩有质疑声了。
说完她在赛场上的出色表现，再来聊她在「场外」的出众人设。
刚刚18岁的谷爱凌，是一个典型学霸——这无疑非常符合国人对于「优秀」的定义。
2020年，她在提前完成全日制高中课程的同时，以SAT1580分（满分：1600分）的成绩被斯坦福大学录取，但为了备战北京冬奥会，她选择休学一年。
此外，无论你是什么项目，都能和爱好广泛的谷爱凌产生关联，毕竟，她是那么的多才多艺……关于她的优异，几乎可以用「完美」来形容，也使她迅速蹿升为品牌眼中最为优质的代言人之一。
除了前文提到的各大品牌代言，美丽时尚、笑容灿烂、温暖大气的谷爱凌还是「时尚圈」的宠儿。
于是我们看到，她登上《InStyle优家画报》封面，出镜《VOGUE》七月刊，《ELLE》《时尚芭莎》等众多大刊封面，也留下过她的倩影。2021年8月，在路易斯威登新款Dauphine手袋的推广宣传中，她还和邓紫棋、周冬雨等娱乐明星一起，共同演绎了这一新款系列。
谷爱凌登上过的时尚杂志封面
当然，谷爱凌的爆红，除了个人奋斗的因素之外，自然还有历史进程的眷顾——那就是2022年的北京冬奥会。
如何选择与品牌形象气质、人气口碑契合的运动员，并通过其号召力和影响力来扩大品牌知名度、以及私域流量对产品的消费转化，成为了品牌的共同课题。
中国冰雪运动还处在发展阶段，国内优秀的冰雪运动员也相对较少。因此，箭在弦上的冰雪大环境，所烘托出的大量品牌宣传需求，成为了谷爱凌在市场爆红的「外因」。
2020年冬青奥会夺得大跳台项目冠军后的谷爱凌。
滑雪世界冠军、171cm的身高，修长完美的身材比例，立体精致的五官，一口流利的普通话和出色的英语能力，青春阳光的个性，再加上镜头前出色的表现力......
一支如此优秀的体育「潜力股」，很难不受到品牌的宠爱。
Theragun筋膜枪缔造者Therabody宣布谷爱凌成为品牌全球形象大使
赢麻了！赛场内外，谷爱凌都是优秀案例
押宝谷爱凌的品牌，在经历了质疑之后，如今已经赢麻了！
首先，谷爱凌如今的成绩过于耀眼，对于想趁本届赛事，提高关注度和曝光率的品牌来说，目标就已经达到了。
其次，如今品牌签约运动员为代言人，也不仅仅是考虑赛场上的表现，运动员在线上社媒及其他领域内的「场外」价值，也开始得到了更多的关注。
而在品牌眼中，谷爱凌不仅仅是滑雪运动员这一个身份——就算她不再挂着自由式滑雪冠军的身份标签，她也不失为一名优质的品牌代言人。
一有趣的案例是，在东京奥运会上被大家熟知的德国田径运动员Alica Schmidt——被誉为「全球最性感运动员」的她，甚至没有参加到奥运正赛之中，就在ins上有超过250万粉丝，「场外」商业价值爆棚，品牌合作与拍摄邀约接到手软。
德国田径运动员Alica Schmidt
今后如何取得「场内」和「场外」的平衡，也是以谷爱凌为代表的年轻一代运动员们，在他们生涯起步阶段就要学习的必修课。
我们也相信，有颜有才、锐不可当的谷爱凌，未来的舞台也绝不仅限于冰雪赛场，她有机会从更多维度上成为下一个万众瞩目的女性体育偶像。
「年轻化」，品牌代言大趋势
如今，像谷爱凌一般具备多面发展潜力的新世代运动员，正成为品牌们的新宠儿。
在当下竞争激烈的消费时代，年轻人已经成为国际消费市场的主力军。品牌年轻化的营销，将在今后很长一段时间，成为品牌营销的主流趋势。
而在世界体育圈，优秀且年轻的商业标的，也不只有一个谷爱凌。越来越多的希望之星，正吸引着全公众的关注。
除了谷爱凌之外，另外一位中国小将苏翊鸣，也成为了大家关注的重点。
他绝对是本届冬奥的「黑马」之一。在「雪长城」上，年轻的小苏神「翊」飞冲天，1金1银，让观众们认识了这个拍过电影、拿过世界冠军的单板滑雪天才少年，也帮助这个Endeavor巍美代理的年轻运动员，吸引了无数品牌的青睐。
冬奥的魅力感染着每一个中国人，金牌唤起人们对于滑雪项目的好奇和热爱。
随着谷爱凌、苏翊鸣等00后运动员的闪耀，在优质偶像的影响下，他们的同龄人以及更年轻的群体对于滑雪项目的了解和兴趣，越来越多人开始参与滑雪项目，越来越多的青年人选择尝试滑雪。
于是我们看到，社交媒体上的急剧上涨的讨论度预示着大众对于滑雪项目的关注和热情。显而易见的是，本次冬奥的出色成绩，点燃了大众尤其是年轻人的滑雪热情。
在这样的热度下，品牌代言「年轻化」，已经是社媒流量时代不可避免的大趋势。随着越来越多的品牌，开始将目光聚焦到像谷爱凌与苏翊鸣等冉冉升起的新星上。
谷爱凌、苏翊鸣们的横空出世，可以说是为久旱的中国运动员品牌代言市场，提供了一个完美的模板。
我们也不要忘记，对于年轻的00后选手来说，留给他们表演的时间，还有很长，很长。